Festival d’Avignon
Design graphique de supports de communication dans le secteur de la culture
Depuis 2025, je crée les supports de communication pour le théâtre associatif Au Vieux Balancier. Affiches, flyers, tracts, programmes, j’accompagne le théâtre, les artistes et les compagnies intéressées dans la création des affiches qui vont recouvrir les murs et vitrines de la ville pendant le mois du festival Off.
L’enjeu est grand et le défi ambitieux. Au milieu des centaines de spectacles, compagnies, artistes et théâtres, il faut pouvoir se démarquer, s’afficher, attirer le regard, intéresser les potentiels spectateur·rice·s. C’est ce que je m’attache à faire avec une approche unique, personnalisée et adaptée à chaque spectacle et chaque type de supports : l’affiche bien entendu mais aussi les flyers qui contiennent plus d’informations ou des kakémonos qui ouvrent vers un autre type de visibilité.
Un identité visuelle unique pour chaque spectacle
J’adapte mes propositions graphiques en fonction du type de spectacle, du public (adultes, enfants, tout public) et du message porté par les artistes. L’idée est d’attirer l’attention des personnes susceptibles d’être intéressées par le spectacle. Durant le festival Off d’Avignon, l’espace public est saturé d’affiches, de tracts et de supports de communication. Dans un contexte aussi particulier qui rappelle les périodes électorales, la stratégie pour un théâtre associatif et pour un artiste ou une compagnie est de se démarquer. L’univers visuel des affiches doit correspondre à la direction artistique du spectacle. Il ne s’agit pas de faire un design universel mais plutôt un design unique, exclusif, qui, finalement, va éveiller des sensations et des sentiments chez certaines personnes. Et c’est là, que l’affiche remplie tout son rôle, en éveillant la curiosité par un simple visuel.
La mise en forme didactique des supports de communication au festival d’Avignon
Les formats des supports de com’ sont multiples : flyers, affiches, cartes de visite, plaquette, kakémonos, banderoles,… Chaque format permet de toucher différemment le public. Il est donc important de sélectionner les informations essentielles à y ajouter et surtout éviter de surcharger les visuels. La stimulation visuelle dans les rues d’Avignon est tellement forte lors du festival que l’épuration des visuels doit s’ériger en priorité. Chaque information insérée sur une affiche est pesée. La mise en page est cruciale et doit s’inscrire dans un sens de lecture logique qui doit suivre les étapes suivantes dans l’ordre : accrocher le regard, éveiller la curiosité, confirmer l’intérêt et informer sur les modalités pour assister au spectacle. Un support de communication qui rempli ces critères spécifiques au contexte du festival d’Avignon a tout gagné !
